法国对跨境平台监管升级：廉价直发时代迎来终章，合规卖家将迎“逆势红利”
过去一年，Temu 和 Shein 在美国遭遇监管升级、政策限制和关税压力，增长明显放缓。为了寻找新的增长点，两大平台正在大幅加码欧洲和英国市场。法国、德国、英国、西班牙等地的下载量和消费增速迅速攀升。
对于那些已经在欧洲有布局、尤其是拥有法国海外仓、VAT、EORI、本地发货能力的卖家来说，这一轮平台战略转移意味着前所未有的机会窗口。
以下整理出深耕欧洲市场卖家的 七大核心机遇。
机遇一：平台巨额广告推动欧洲需求爆发
Temu 和 Shein 在欧洲的广告投入比去年上涨了 40%—100%+。
这意味着：平台正在主动帮你教育消费者、拉新用户、刺激下单。
对本地仓卖家而言，平台越烧钱，你越能享受“自然流量红利”，更容易获得曝光与转化。
机遇二：美国限制收紧，订单重心向欧洲转移
美国对中国小包裹、个人进口、电商平台监管明显变严，导致平台将供应链、卖家资源和战略重点移向欧洲。
欧洲电商市场结构稳定：客单价更高、复购率更强、品类更广。这让深耕欧洲的卖家突然站在了“主战场入口”。
机遇三：小包裹征税时代到来，本地仓优势被放大
欧盟从 2026 年起将全面征收小包裹税，彻底取消低申报、低价值免税的直发红利。
这意味着：
“中国直发”成本全面上升
“本地发货”价值全面凸显
平台会更倾向扶持本地仓卖家
有 VAT + EORI + 法国仓的卖家，将成为平台重点资源倾斜对象。
机遇四：合规卖家获得“信任红利”
随着监管加强，平台与消费者都越来越关注：
CE、RoHS、EN71 等产品认证
本地发货时效
本地售后与退货体验
做得越规范，越能在欧洲市场建立高信任度，形成壁垒。
机遇五：中大件品类迎来黄金期
家具、健身器材、园艺、家居、汽配等中大件，在欧洲需求旺盛，但直邮成本极高、破损率高、时效不可控。
本地仓正成为中大件卖家的必选项。
特别是像 博克斯法国仓（BOXE ENTREPÔT） 这种专注 30–50 kg 大件的仓库，具备：
大件专线
加固包装
中大件退件处理
大件拣货与拍照质检
更能满足这一波需求增长。
机遇六：平台全面拥抱“本地化履约”
TikTok Shop、Temu、AliExpress 等平台在欧洲正在推进：
本地仓项目
本地卖家计划（Local Seller）
48 小时发货标准
本地退货系统
欧盟合规要求升级
本地仓是它们未来三年的基础设施。
机遇七：欧洲市场迎来十年来最大的一次“重新分配”机会
直邮红利下降、平台向欧洲倾斜、合规门槛提升、仓配能力决定流量分配……
欧洲跨境电商正在重做一遍“大洗牌”。
而拥有：
法国仓
本地库存
VAT + EORI
合规体系
中大件供应链
本地发货能力
的卖家，将成为新周期的赢家。
结语：欧洲不是替代美国，而是下一场大机会
Temu、Shein 的战略转向正在重塑整个欧洲电商版图。
对于深耕欧洲本地化运营的卖家，以及选择专业海外仓（如博克斯法国仓）的团队来说：
这不是挑战，而是你真正的大时代。
只要提前布局本地仓、合规、选品和供应链，你就能抓住这波欧洲市场的黄金机遇。
