法国乐天电商平台面临关停：若无人接盘，或于 2026 年第三季度退出市场
据法国媒体和欧洲零售媒体报道，Rakuten France 正在为其法国 marketplace 业务寻找买家。如果未能找到接盘方，平台可能从 2026 年第三季度 起关闭法国电商平台业务，约 180 名员工将受到影响。Rakuten France 前身为法国知名电商平台 PriceMinister，2010 年被日本乐天集团收购，曾被视为乐天拓展欧洲电商市场的重要入口。
从 PriceMinister 到 Rakuten France，法国电商老牌平台走到转折点
PriceMinister 曾是法国本土电商的重要代表。2010 年，日本乐天集团宣布收购 PriceMinister，当时乐天将其视为打造全球电商平台的重要一步，并希望借助法国市场进一步扩大欧洲影响力。
2018 年，PriceMinister 更名为 Rakuten France，正式纳入乐天全球品牌体系。平台覆盖电子产品、家电、玩具、服装、家具、图书、二手商品等多个品类，也曾依靠二手交易、返现会员和 marketplace 模式在法国市场保持一定影响力。
但随着法国电商竞争持续加剧，Rakuten France 的处境开始变得艰难。Le Parisien 援引公司方面说法称，Rakuten France 的客户数量在 10 年内下降 33%，网站流量同期下降 42%。公司方面表示，尽管集团持续在法国投入资金、升级平台并发展人工智能等服务，但仍未能扭转业务下滑趋势。
优先寻找买家，失败则考虑关闭
目前，Rakuten France 并不是已经立即关闭，而是进入“寻求出售或关闭”的关键阶段。
据 Le Parisien 报道，Rakuten France 已于 2026 年 4 月 7 日 向员工代表提交了“出售或停止法国 marketplace 业务”的项目方案。公司方面表示，将优先寻找法国买家，以延续平台业务；如果未能找到买家，则可能从 2026 年第三季度 起考虑关闭。
EcommerceMag 也报道，Rakuten France 已启动寻找接盘方的流程，同时不排除在失败后退出法国市场。该报道认为，Rakuten France 正处于战略转折点，背后原因包括平台流量持续下滑和法国电商市场竞争加剧。
欧洲电商平台竞争正在加速洗牌
Rakuten France 的困境，反映出欧洲电商市场正在发生深层变化。
一方面，Amazon、Cdiscount、Fnac Darty、ManoMano、Vinted、Leboncoin 等本土和国际平台持续争夺法国用户；另一方面，Shein、Temu、AliExpress、TikTok Shop 等新平台不断以低价、内容电商和社交传播冲击传统 marketplace 模式。
对于 Rakuten France 来说，过去依赖综合 marketplace、二手交易和返现会员的模式，已经很难在高流量成本、高履约要求、高平台竞争的环境下继续保持优势。
值得注意的是，Rakuten France 在 2025 年 9 月还曾宣布向西班牙扩张，将西班牙作为欧洲 marketplace 战略的第一步，并强调会依托 Rakuten Fulfillment Network 和人工智能能力服务消费者与卖家。 但不到一年后，法国本土业务就传出寻找买家甚至可能关闭的消息，说明欧洲电商平台竞争变化速度极快，平台战略也可能迅速调整。
对跨境卖家的影响：不能把订单押在单一平台
对中国跨境卖家来说，Rakuten France 面临关停的消息释放出一个重要信号：欧洲本土平台并非绝对稳定，卖家不能把法国市场订单过度押注在单一平台上。
过去，一些卖家会选择 Rakuten France 作为法国本土 marketplace 的补充渠道，尤其是电子产品、家居、二手翻新、消费品和长尾 SKU。但如果平台最终关闭，卖家将面临流量中断、库存调整、回款安排、店铺迁移和客户维护等问题。
因此，法国市场卖家需要提前思考多渠道布局：
Amazon France 适合标准化产品和大流量运营；
Cdiscount 适合法国本土电商用户和平台型卖家；
ManoMano 适合家居、园艺、工具、DIY、建材类产品；
Fnac Darty 适合电子、家电、文化娱乐类产品；
TikTok Shop 适合内容种草、美妆、家居小电器、爆品类产品；
独立站适合长期品牌沉淀和客户复购；
法国海外仓适合提升本地发货和退货处理能力。
本地仓和多平台能力将更重要
法国乐天事件也提醒跨境卖家，欧洲市场的稳定经营不能只依赖“平台流量”。平台可能调整规则，平台也可能被出售、收缩甚至关闭。真正能降低风险的是卖家自己的基础能力，包括：
多平台销售能力；
法国本地仓发货能力；
退货检测和二次上架能力；
本地售后响应能力；
库存调拨能力；
独立站和私域客户沉淀能力；
品牌化和合规经营能力。
特别是中大件、家居、汽配、园艺、电器、户外用品等品类，如果库存全部绑定在某一个平台节奏里，一旦平台发生变化，卖家会非常被动。通过法国仓或欧洲本地仓进行库存分配，可以让卖家更灵活地切换 Amazon、Cdiscount、ManoMano、TikTok Shop、独立站和 B2B 客户渠道。
结语
Rakuten France 面临出售或关停，标志着法国电商市场正在进入新一轮洗牌期。一个曾经由 PriceMinister 发展而来的法国老牌 marketplace，如今也不得不面对流量下滑、用户减少和竞争加剧的现实。
对于跨境卖家来说，这并不意味着法国市场机会减少，而是说明经营方式必须升级。未来进入法国和欧洲市场，不能只看哪个平台能开店，更要看是否具备多平台运营、本地仓履约、退货售后、合规资料和品牌长期经营能力。
欧洲电商市场仍有机会，但平台红利越来越不稳定。真正能走得更远的卖家，不是只依赖单个平台的卖家，而是能够把库存、渠道、履约和客户资源掌握在自己手里的卖家。
