欧盟将处罚销售不安全商品的平台：最高罚款可达欧盟销售额 6%，跨境卖家注意了

欧洲跨境电商监管正在进一步收紧。

据路透社报道，欧盟已就海关系统改革达成协议，未来在线平台在向欧盟销售商品时，将被视为进口方，承担关税支付、海关申报以及产品安全合规责任。对于反复违反欧盟规则的平台，可能面临相当于其过去 12 个月欧盟销售额 1% 至 6% 的罚款。

这项改革释放出一个强烈信号：欧洲市场正在从过去重点监管“卖家个人”，转向同时监管平台、进口方、物流链路和商品本身。对于 Shein、Temu、AliExpress 等依靠大量跨境小包进入欧洲市场的平台来说，未来平台不能再只做交易撮合，而要对商品安全和进口合规承担更直接的责任。

低于 150 欧元包裹免税安排将逐步取消

此次欧盟海关改革还涉及低价值包裹规则调整。现行制度下，欧盟对价值低于 150 欧元 的包裹不征收关税，这一安排长期推动了中国低价小包直邮模式增长。新规则将逐步取消这一免税安排，并从 2026 年 7 月起引入 3 欧元/件 的相关费用，后续还会增加处理费用。

这意味着，依靠低价、海量 SKU、小包直邮的跨境模式，成本优势会被削弱。未来卖家如果继续从中国直发欧洲，不仅面临税费成本上升，也会面临更严格的商品安全、申报资料和平台审核要求。

不安全商品将成为欧盟监管重点

欧盟加强监管的背景，是低价跨境包裹数量快速增长，同时不合规商品频繁进入欧洲市场。路透社报道称，法国消费者监管机构 DGCCRF 在 2025 年测试了来自七个国际电商平台的 600 多件商品，结果显示 75% 不符合欧盟法规要求，其中 46% 既不合规又存在危险性。被测试商品包括电器、儿童用品、珠宝和服装等，其中电器类产品全部不合规，部分存在触电、火灾等风险。

这类数据说明，欧洲监管部门已经不再把不合规问题视为个别卖家的偶发行为，而是将其看作跨境平台、低价小包和进口链路中的系统性风险。

平台审核会更严格，卖家资料必须提前准备

新规落地后，平台为了避免被罚，必然会更严格地审查卖家和商品资料。特别是以下品类，会成为重点关注对象：

电器、小家电、灯具、带电产品、儿童用品、玩具、服装纺织、珠宝饰品、食品接触材料、化学品、美妆个护、汽摩配、户外用品、宠物用品等。

卖家需要提前准备的资料包括：

CE、RoHS、REACH、GPSR 相关资料、产品测试报告、欧盟责任人信息、说明书、警示标签、产品图片、包装标签、进口商信息、批次号、发票和供应链证明等。

过去有些卖家习惯“先上架，后补资料”，但在欧盟监管升级后，这种方式风险会明显增加。一旦平台抽查、消费者投诉或监管部门介入，商品可能面临下架、冻结销售、扣货、召回甚至账号处罚。

对跨境卖家的影响

这项改革对跨境卖家影响主要体现在四个方面。

第一，低价直邮成本上升。
低于 150 欧元包裹免税优势将逐步减弱，小包直邮不再是绝对低成本方案。

第二，平台合规审核变严。
平台要承担进口方和商品安全责任，就会要求卖家提供更多合规文件。

第三，高风险品类门槛提高。
带电产品、儿童用品、食品接触材料、美妆个护、汽摩配等品类将面临更严格审核。

第四，本地仓价值上升。
使用法国仓、德国仓、英国仓等欧洲本地仓，可以帮助卖家提升配送时效、处理退货检测、完成换标贴标、补充合规标签，并降低跨境直发的不确定性。

海外仓从物流工具变成合规履约节点

过去，很多卖家把欧洲海外仓理解为“存货和发货”的地方。但在欧盟新规下，海外仓的价值正在发生变化。

对于中大件产品、电器类产品、汽配产品、家居用品、带电产品等品类来说，欧洲本地仓不仅能提高时效，还可以承担更多履约支持工作，例如：

到仓验货、外箱检查、贴标换标、补贴警示标签、退货检测、破损拍照、二次包装、批量分拨、本土派送和售后换新。

这意味着，欧洲本地仓正在从单纯的物流成本项，变成卖家应对平台审核、合规检查和本地售后的关键基础设施。

结语

欧盟拟对销售不安全商品的平台处以最高 6% 欧盟销售额 的罚款，说明欧洲跨境电商正在进入更强监管阶段。未来，平台不会再允许大量无认证、无标签、无责任人、无合规资料的商品长期流通。

对于跨境卖家来说，欧洲市场机会仍然存在，但经营逻辑必须改变：不能只看低价和流量，更要重视产品安全、合规文件、本地履约和售后能力。

未来真正能在欧洲长期经营的卖家，不一定是价格最低的卖家，而是能够做到产品合规、资料完整、发货稳定、退货可控、本地服务可靠的卖家。